Navigating Black Friday: Fakten und Zahlen zum Digital Advertising

Black Friday, das jährliche globale Shopping-Ereignis, hat seinen Ursprung in den Vereinigten Staaten und hat sich seitdem weltweit ausgebreitet. Über diesen Zeitraum suchen Verbraucher aktiv nach vergünstigten Angeboten. In erster Linie solchen, die über Online-Plattformen vermittelt werden. Allein im vergangenen Jahr gaben die Briten am Black Friday rund 8,71 Milliarden Pfund aus, was ein weiteres, deutliches Wachstum dieses jährlichen Einkaufsspektakels bedeutete¹.

Die Entwicklung des Black Friday ist eng mit den Fortschritten in der digitalen Technologie, insbesondere in der Werbung, verwoben. Dieser Wandel prägt die Dynamik der Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern inmitten einer breiten Palette von Rabatten und Werbeaktionen. Zahlen des niederländischen Zahlungsverkehrsverbands verdeutlichen die globalen Auswirkungen des Black Friday: Im Jahr 2022 wurden in den Niederlanden über 300 Millionen Euro mehr Umsatz im Online-Handel erzielt als an einem normalen Freitag.

Der finanzielle Sprung unterstreicht die wirtschaftliche Bedeutung des Black Friday und zeigt gleichzeitig eine deutliche Verlagerung des Verbraucherverhaltens hin zum Online Shopping. Die zugrundeliegenden Mechanismen der Werbetechnologie sind ein wichtiger Treiber für Advertiser und Brands, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen und deren Shopping-Aktivitäten zu unterstützen.

Die Evolution des Black Friday

Der Black Friday, der früher ausschließlich in lokalen Geschäften stattfand, hat sich nahtlos in den Online-Bereich integriert. Der Wandel vom Offline- zum Online-Einkaufserlebnis hat die Art und Weise, wie Verbraucher mit Rabatten umgehen, neu definiert. Eine Studie aus dem Jahr 2022 zeigt, dass am Black Friday 55 % mehr Zahlungen online getätigt wurden, was zu einem um 70 % höheren Umsatz führte, als an einem normalen Freitag. In physischen Geschäften wurden 10 % mehr Zahlungen getätigt, was einem Umsatzanstieg von 15 % gleichkam.

Die Rolle der digitalen Werbung im Vorfeld des Black Friday

Inmitten all dieser Aktivitäten spielt die digitale Werbeindustrie eine wichtige Rolle, indem sie personalisierte Werbekampagnen und maßgeschneiderte Werbeaktionen ermöglicht. Mithilfe von datengesteuerten Strategien nutzen Unternehmen Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten, um ansprechende Werbung zu gestalten, die bei der Zielgruppe auf große Resonanz stößt.

Interaktive Elemente wie Umfragen und Quizspiele verwandeln passives Surfen in fesselnde Aktivitäten. Personalisierte Werbung bei Kleidung und Schuhen wirkt bei jedem Dritten, bei Lebensmitteln und Getränken zu 26 % und bei Reisen zu 21 %². Jeder Klick und jede Vorliebe tragen zum Einkaufserlebnis der Verbraucher bei und ansprechende Werbung schafft eben diese individuellen und personalisierten Wege zur Markenbekanntheit.

Statistiken unterstreichen diese Wirkung: 35 % finden verhaltensorientierte Anzeigen am effektivsten, 43 % der britischen Käufer legen Wert auf personalisierte Empfehlungen, und 29 % wünschen sich Anzeigen, die eine virtuelle Produktinteraktion ermöglichen. Die Normalisierung der frühen Weihnachtskampagnen und der monatelangen Black-Friday-Events verdeutlicht eine Veränderung des Verbraucherverhaltens, das sich leicht in die digitale Werbelandschaft einfügt und den breiteren Handelsmarkt beeinflusst, was gleichzeitig ein zentrales Ereignis mit weitreichenden Folgen für die Finanzlandschaft darstellt.

End-to-End-Plattformen für digitale Werbung und Unterhaltungsmedien wie Azerion spielen bei der Kuratierung qualifizierter Zielgruppen eine wichtige Rolle und geben Werbetreibenden die Gewissheit, dass ihre Angebote an der empfänglichsten Stelle landen. Die lokalen Vertriebsteams von Azerion unterstützen die Werbetreibenden vor Ort mit ihrem Fachwissen, um die regionalen Besonderheiten zu berücksichtigen und passende Kampagnen zu erstellen, die bei den verschiedenen Zielgruppen auf große Resonanz stoßen. Dieser lokalisierte Ansatz erhöht die Effektivität personalisierter Werbung erheblich und bestätigt die integrale Rolle digitaler Werbung bei der Verbindung von Unternehmen mit ihren Zielkunden inmitten der sich verändernden Landschaft von frühen Weihnachtskampagnen und ausgedehnten Black Friday-Events.

Einfluss auf den Aktienmarkt

In der fünftägigen Periode zwischen Thanksgiving und Cyber Monday werden in den USA umfangreiche Online-Ausgaben getätigt, die Aufschluss über die Stimmung der Verbraucher geben. Anleger beobachten solche Trends, vor allem im Hinblick auf die Notwendigkeit strategischer, langfristiger Ansätze trotz feiertagsbedingter Schwankungen³.

Denn der Black Friday wirkt sich nicht nur auf die digitale Werbung aus, sondern auch auf den Einzelhandel, den Zahlungsverkehr und auf Marketingkampagnen, was ihn zu einem zentralen Ereignis mit weitreichenden Folgen für die Finanzwelt macht. Schlechte Verkaufszahlen am Black Friday können die Erwartungen für ein profitables Quartal dämpfen, was sich auf die Aktienkurse auswirkt und die Bedeutung dieses Ereignisses für die Markttrends und die Stimmung der Anleger unterstreicht.

Wichtige Erkenntnisse für Unternehmen

In der sich wandelnden digitalen Landschaft müssen sich die Unternehmen an die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten anpassen, insbesondere in Europa, wo Nuancen eine wichtige Rolle spielen. Die Erkenntnisse zeigen, dass frühzeitige Weihnachtskampagnen, Botschaften zum bewussten Kaufverhalten und spezielle Anreize in den Geschäften entscheidende Faktoren zur Strategiefindung sind. Daten aus Europa zeigen, dass 33 % der Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe während des Black Friday-Wochenendes tätigen, wobei sich derselbe Anteil speziell auf den Kauf von Geschenken konzentriert, was die Bedeutung dieses Ereignisses noch unterstreicht⁴. Darüber hinaus kaufen 78 % der europäischen Black-Friday-Käufer eher vorsichtig, was die Notwendigkeit für Unternehmen unterstreicht, Rabatte und Qualität in Einklang zu bringen. Im Vereinigten Königreich hingegen sparen die Verbraucher strategisch einen Monat vor dem Black Friday, um die Ersparnisse bei Artikeln zum vollen Preis zu maximieren⁵. Das Verständnis dieser regionalen Nuancen ist entscheidend für eine maßgeschneiderte Vorgehensweise und legt den Erfolg des Black Friday in ganz Europa in die Hände der digitalen Werbung.

Denn während Unternehmen und Verbraucher durch diesen Wirbelwind navigieren, sorgen personalisierte Werbung, interaktive Inhalte und globale Perspektiven für eine Anpassung an die differenzierten europäischen Vorlieben. Die digitale Werbung festigt den Erfolg des Black Friday und stellt sicher, dass er ein transformatives digitales Ereignis bleibt, das auf den europäischen Markt zugeschnitten ist.

Ausgewählte Überlegungen für Investoren

Als Investor bietet die Zeit vor dem Black Friday eine einzigartige Gelegenheit, die Fähigkeiten von Ad-Tech-Unternehmen bei der effektiven Bewältigung von Zeiträumen mit hohem Werbeaufkommen zu beurteilen und sich einen besseren Einblick in ihre Skalierbarkeit und Leistung zu verschaffen.

Die Bewertung der folgenden sechs Schlüsselmerkmale während der Hochsaison kann hilfreich sein, um zu beurteilen, wie gut diese Unternehmen in großem Umfang liefern:

• Gezielte Werbung: Hat das Unternehmen Zugang zu hochwertigen Daten und verfügt es über die Mittel, diese effektiv zu nutzen und zu schützen?
• Geräteoptimierung: Ist das Unternehmen in der Lage, den Verbrauchern diese zielgerichteten Anzeigen in der am besten geeigneten Umgebung zu liefern, z. B. auf ihrem mobilen Gerät oder über ihren Fernseher, auf der Straße oder im Radio?
• Anzeigenbetrug und Markensicherheit: Ergreift das Unternehmen die richtigen Maßnahmen, um sicherzustellen, dass seine Werbekunden vor Betrug und unangemessenen Inhalten geschützt sind?
• Skalierbarkeit und Zuverlässigkeit: Kann das Unternehmen plötzliche Anstiege des Datenverkehrs bewältigen, ohne die Integrität seiner Infrastruktur zu gefährden?
  Globale Reichweite: Wie groß ist die Reichweite des Unternehmens und kann es die Nachfrage über mehrere Regionen und Zeitzonen hinweg bewältigen?

Investoren sollten die sich entwickelnde regulatorische Landschaft der digitalen Werbebranche im Auge behalten. Digital Advertising-Unternehmen, die proaktiv die Datenschutzbestimmungen und andere Branchenstandards einhalten, sind möglicherweise widerstandsfähiger gegenüber regulatorischen Herausforderungen.

Der Black Friday hat sich von einem physischen Ereignis in einem einzigen Land, das mit einem Feiertag verbunden war, zu einem globalen Shopping-Event entwickelt, das durch Technologie ermöglicht wird und die Grundlage für die Jahresbudgets vieler Unternehmen bildet. Die Vorbereitungen für das Event laufen das ganze Jahr über, aber ein großer Teil dieser Arbeit wird erst während des Events selbst sichtbar. Für viele Unternehmen ist dies ein entscheidender Moment. Umso wichtiger wird es sein, die zugrunde liegenden Mechaniken und Technologien zu verstehen, die den Erfolg sicherstellen.

¹ https://view.ceros.com/azerion/christmas-insights/p/1
² https://view.ceros.com/azerion/christmas-insights/p/1
³ https://www.forbes.com/advisor/investing/how-black-friday-and-thanksgiving-affect-the-stock-market/
⁴ https://view.ceros.com/azerion/christmas-insights/p/1
⁵ https://view.ceros.com/azerion/christmas-insights/p/1