Erfolgreiche DOOH-Kampagne in Berlin: HAWKs Technologie unterstützt AMD und steigert Markenwahrnehmung
In einer richtungsweisenden Digital Out of Home (DOOH) Kampagne hat Azerions Demand-Side Platform HAWK, gemeinsam mit Havas Media und dem Kunden AMD einen Meilenstein in der digitalen Außenwerbung gesetzt. Im Zentrum der Kampagne stand die innovative Technologie von HAWK, die eine präzise Aussteuerung von Werbeinhalten in Echtzeit ermöglichte und die Interaktion mit der Zielgruppe in Berlin erheblich steigerte. Die Kampagne wurde über die DOOH-Screens von WallDecaux ausgespielt und erreichte eine beeindruckende Reichweite.
Azerions DSP-Technologie: Der Motor der DOOH-Kampagne
HAWK stellte die technologische Grundlage der Kampagne, indem die Auslieferung der Werbebotschaften über die hauseigene DSP-Plattform ermöglicht wurde. Diese Plattform bot die Möglichkeit, Werbeplätze in Echtzeit zu buchen und dynamische Inhalte datenbasiert auszuspielen. Die Zielgruppe wurde durch demografische und geografische Daten präzise erreicht, was die Relevanz und Effektivität der ausgespielten Inhalte erheblich steigerte.
Über die WallDecaux DOOH-Screens an strategisch wichtigen Orten in Berlin erreichte die Kampagne insgesamt 14,4 Millionen Impressions. Dies trug wesentlich dazu bei, dass die Marke AMD bei den Konsumenten sichtbarer und präsenter wurde. Durch den Einsatz dynamischer Content-Anpassung und Echtzeit-Optimierung der Werbespots konnte die Markenbotschaft passgenau platziert werden.
Brand Lift Study: Messung des Kampagnenerfolgs
Ein zentraler Bestandteil des Erfolgs war die Brand Lift Study, die von HAWK durchgeführt wurde, um den Einfluss der Kampagne auf die Markenwahrnehmung zu messen. In dieser Studie wurde die Zielgruppe vor und nach der Kampagne befragt, um Veränderungen in der Markenwahrnehmung festzustellen. Die Ergebnisse waren beeindruckend: Die Brand Lift Study ergab einen Anstieg der Markenbekanntheit um 27 %.
Diese deutliche Steigerung in der Markenwahrnehmung verdeutlichte, wie erfolgreich die Kampagne bei der Zielgruppe ankam und welche starke Wirkung die Kombination aus DOOH-Technologie und präzisem Targeting entfalten kann.
Ein neuer Standard in der DOOH-Werbung
Die Zusammenarbeit zwischen HAWK, Havas Media und AMD setzte neue Maßstäbe in der Außenwerbung. Durch die Kombination aus datengetriebener DOOH-Technologie, Echtzeit-Optimierung und detaillierter Erfolgsmessung konnte die Kampagne nicht nur eine hohe Reichweite erzielen, sondern auch messbare Erfolge in Bezug auf die Markenwahrnehmung verzeichnen.
Mit 14,4 Millionen Impressions und einem 27 %igen Anstieg der Markenbekanntheit hat die Kampagne bewiesen, dass DOOH-Werbung ein wirksames Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur direkten Ansprache der Konsumenten ist. HAWK’s Technologien und Analysen spielten dabei eine zentrale Rolle, indem sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit relevanten Inhalten ansprachen.
Fazit
Die DOOH-Kampagne für AMD in Berlin, umgesetzt über die WallDecaux Screens, ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie moderne DSP-Technologien und fundierte Erfolgsmessungen kombiniert werden können, um Markenbotschaften gezielt zu platzieren und deren Wirkung zu maximieren. Azerions DSP HAWK war ein entscheidender Partner bei der Umsetzung dieser erfolgreichen Kampagne und hat erneut gezeigt, wie wichtig datenbasierte Technologien für den Erfolg moderner Werbemaßnahmen sind.